Past, Present, Future.

Prima occasione di accesso allo spazio offerta a visitatori esterni, la mostra ha dato la possibilità di visitare un’area del sito in cui l’assetto industriale di Chiesi Farmaceutici ha cominciato a prendere forma. Da quell’8 ottobre 1955, quando il dr. Giacomo Chiesi, insieme a una cinquantina di collaboratori, perlopiù donne, inaugurò il sito di via Palermo acquistato alcuni anni prima per ospitare il primo stabilimento produttivo dell’azienda.

Articolata in tre sezioni — passato, presente e futuro — la mostra “Past, Present, Future. La storia di una traiettoria: Innovazione, Sostenibilità e Impegno” si è sviluppata attraverso il percorso studiato dal curatore Alessandro Canu, che ha saputo trasformare il fascino e la complessità degli ambienti industriali in uno spazio espositivo contemporaneo dalla forte valenza comunicativa ed immersiva. Proprio l’architettura del luogo, con il recupero e la trasformazione di scaffalature e pallet in elementi espositivi, e un’attenta selezione delle opere, tra foto d’archivio, documenti storici e oggetti di varia natura, hanno rappresentato gli elementi distintivi dell’intero progetto, vero e proprio anello di congiunzione tra passato storico dell’azienda e un futuro di crescita e innovazione.

La prima sezione, Past, racconta la storia del Gruppo Chiesi attraverso documenti d’archivio, fotografie d’epoca, strumenti di laboratorio e prodotti di decenni ormai lontani. I primi passi mossi dall’azienda sono stati esemplificati dai farmaci prodotti, dai bozzetti dei manifesti delle campagne promozionali degli anni Cinquanta e Sessanta, dai premi riconosciuti all’azienda per l’impegno profuso in Ricerca e Sviluppo, con l’obiettivo di migliorare le condizioni di vita dei pazienti e dei loro caregivers. Di particolare interesse sono stati un distillatore in rame di inizio Novecento, per preparazioni a base di alcool tipo tinture madri, utilizzato per farmaci/ cosmetici/profumi, e i campioni della linea di profumi “Roi de Rome”, un’eredità legata all’acquisizione negli Anni Cinquanta della Borsari Profumi.
Proprio gli anni Cinquanta determina la svolta imprenditoriale: tanti sono i prodotti e tante le specialità che Chiesi produce e commercializza, strutturandosi con una embrionale rete di vendita in tutta Italia. In mostra, a rendere testimonianza di questo slancio nel mondo del prodotto, sono state esposte alcune confezioni di farmaci, listini e alcune affiche pubblicitarie.
Il pensiero innovativo e moderno si traduce anche nella scelta di una comunicazione allineata con il progresso e con l’intraprendenza di un’azienda che guarda al futuro. Da lì la scelta del dr. Giacomo Chiesi di declinare il linguaggio delle avanguardie artistiche del primo Novecento, per poi sposare la grafica delle scuole di Armando Testa ed Erberto Carboni. La sezione Past della mostra ha offerto quindi un’occasione per familiarizzare con il contesto culturale e storico nel quale Chiesi Farmaceutici ha iniziato un graduale processo di trasformazione in un gruppo biofarmaceutico internazionale.

La sezione Present ha cristallizzato un momento cruciale per il Gruppo Chiesi: il progetto di rigenerazione urbana dell’intero sito Chiesi di Via Palermo, a quasi settant’anni dalla sua nascita.
Cresciuto assecondando le necessità di sviluppo dell’azienda e secondo una modalità fungina, il sito è diventato il cuore pulsante del Gruppo Chiesi, arrivando ad ospitare – su un’area di circa 10.000 mq – tutte le attività di un gruppo farmaceutico: laboratori di Ricerca & Sviluppo, produzione, aree di stoccaggio dei farmaci, uffici e spazi direzionali.
Attorno al 2020, la maggior parte di queste funzioni è stata trasferita in altre sedi aziendali a Parma, dando l’opportunità a Chiesi di delineare un nuovo capitolo della propria storia e trasformando — coerentemente con il proprio sistema valoriale — il sito di via Palermo in un volano di rigenerazione urbana.
Per queste ragioni, a marzo 2023, il Gruppo Chiesi ha lanciato la Call for Ideas internazionale “Restore to Impact”: un progetto finalizzato a sollecitare idee innovative, evolutive, trasversali quali basi per le linee guida del futuro progetto edilizio architettonico di trasformazione del sito di Via Palermo.
La sezione centrale della mostra è stata caratterizzata proprio per l’esposizione dei migliori progetti selezionati nell’ambito della Call for Ideas: un progetto destinato ad accompagnare Chiesi nel futuro, perché ha segnato l’inizio di una riflessione, aperta e partecipata, sull’intervento di rigenerazione urbana del sito di Via Palermo.

È stato il futuro il vero protagonista della terza e ultima sezione della mostra. Un futuro che ha trovato il suo emblema nel modello ligneo in scala 1:1 di una porzione della linea industriale destinata al riempimento di flaconi sterili operativa nel nuovo Biotech Center of Excellence inaugurato nel 2024 dal Gruppo Chiesi nel quartiere San Leonardo, il medesimo in cui si trova il sito Chiesi di via Palermo, a Parma.
Un modello che diventa emblematico del concetto di medicina del futuro, così come “Restore to Impact” condensa le nozioni e i valori da rappresentare nella futura identità e fisionomia del sito di via Palermo.

Nella sua totalità, la mostra “Past, Present, Future. La storia di una traiettoria: Innovazione, Sostenibilità e Impegno” si è proposta come modello e simbolo di una visione e di un metodo. Quello della ricerca continua, della capacità di aggiornare le competenze interne e di trasformare gli spazi in cui queste ultime prendono forma.